Arvio suomalaisten Facebook-käyttäjien todellisesta määrästä + ikäpyramidi

Päivitin arviotani suomalaisten Facebook-käyttäjien todellisesta määrästä. Edellisen kerran arvioin sitä 1,5 vuotta sitten.

Lyhyesti, mistä on kyse:

Facebookin mainoskoneen mukaan yli 13-vuotiaita suomalaisia käyttäjiä on 2 268 800. Luku ei kuitenkaan voi pitää paikkaansa, koska monessa ikäluokassa Facebook ilmoittaa olevan enemmän käyttäjiä kuin mitä ko. ikäluokassa on hengissä olevia suomalaisia. Sama pätee suosittuun Socialbakers-sivustoon, jonka mukaan suomalaisia Facebook-käyttäjiä olisi 2 267 140.

Nämä virheelliset lukemat tulevat usein vastaan, joten niitä on syytä tarkistaa. Kysymys siis kuuluu, kuinka paljon ”ilmaa” näissä luvuissa on ja mikä on suomalaisten Facebook-käyttäjien todellinen määrä?

Laskin arvioni seuraavasti:

Hain Facebookin mainoskoneesta suomalaisten käyttäjien määrät jokaisesta ikäryhmästä 13-64-v. (todellisuudessa kyse on käyttäjien syntymävuosista) sekä yli 65-vuotiaista. Hain lukemat 23.2.2013.
Hain Tilastokeskuksesta Suomen väestömäärän ikäluokittain (tuoreimmat tiedot vuodelta 2011).
Vertasin edellisiä. Kävi ilmi, että Facebookin mukaan 15-20-vuotiaista yli 100% olisi Facebookissa, mikä kertoo Facebookin tilastojen virheellisyydestä.
Hain Tilastokeskuksen vuoden 2012 kyselyn tulokset suomalaisten yhteisöpalvelujen käytöstä. Niitä voi pitää mittatikkuna, kuinka paljon teoriassa enintään voi olla suomalaisia Facebookin käyttäjiä per ikäluokka.
Siltä osin kuin Facebookin ilmoittamat käyttäjien lukumäärät ylittivät suhteellisesti Tilastokeskuksen luvut yhteisöpalvelujen käytöstä, korjasin arviooni käyttäjämäärän Tilastokeskuksen %-lukujen mukaisesti laskettuna kunkin ikäryhmän koosta. Jos Facebookin ilmoittama luku oli pienempi, luotin siihen. Kummassakin tapauksessa on virheen mahdollisuus, mutta nyt kyse onkin puhtaasti arviosta tarkkojen faktojen puuttuessa.
Tein tarkastelun myös sukupuolittain.

Pyrin siis laskemaan parhaan arvauksen Facebookin todellisesta suomalaisten käyttäjien määrästä niillä tiedoilla, mitä tällä hetkellä on käytössä. Kyse on kahden tilaston ja yhden kyselytutkimuksen tulosten yhdistelmästä ja loppu on yksinkertaista taulukointia.

Käyttämäni laskelmat löytyvät Google-taulukosta ja ovat kenen tahansa tarkastettavissa. Tämän kertainen laskelma on monessa kohtaa tarkempi kuin viimeksi heinäkuussa 2011 tekemäni.

Tärkeimmät tulokset (vuoden 2012 yhteisöpalvelujen käytön ja v. 2011 väestömäärän mukaan laskettuna):

Facebookissa on enintään n. 2 073 900 yli 13-vuotiasta suomalaista käyttäjää. Facebookissa on siten n. 38 % kaikista suomalaisista (laskettuna väkiluvusta 11/2012).
13-64-vuotiaista suomalaisista Facebookissa on n. 1 993 900. Se on n. 55 % tästä ikähaarukasta.
Arvio todellisesta käyttäjämäärästä poikkeaa Facebookin ilmoittamasta luvusta 194 819:llä. Nämä ”valekäyttäjät” ovat käytännössä alle 13-vuotiaita käyttäjiä sekä tupla-, tripla- jne. käyttäjätunnuksia (ja rikkovat Facebookin käyttöehtoja). Lukema on niin iso, että selityksiä täytyy olla useita.
Suurimmat virheet Facebookin luvuissa näyttäisivät olevan 14-22-vuotiaissa.
Eniten ”valekäyttäjiä” on 15-16-vuotiaissa. Pelkästään tässä kahden vuoden ikähaarukassa on Facebookin ilmoittamissa luvuissa yli 38 000 ihmistä enemmän kuin mitä kyseisen ikäisiä suomalaisia on hengissä.
16-23-vuotiaissa sekä 26-vuotiaissa enemmistö Facebookin käyttäjistä on miehiä. Muutoin naiset ovat sosiaalisempia myös Facebookissa.
Määrällisesti suurin ikäluokka lienee 21-vuotiaat (1992 syntyneet), joita on Facebookissa n. 61 000.
Tänä vuonna Facebookiin on liittynyt ”13-vuotiaana” jo 32860 suomalaista, mikä on 57 % ko. ikäluokasta, vaikka elämme vasta helmikuun loppua.
Facebookin lukujen perusteella naisia on 52,1 % ja miehiä 46,4 %. Lopuista ei ole tietoa.
Vuosina 1987 (26-v.) ja 1988 (25-v.) syntyneissä on Facebookin lukujen mukaan suhteellisesti vähemmän käyttäjiä kuin heitä nuoremmissa ja vanhemmissa ikäluokissa. Onko niin, että ns. laman lapset käyttävät vähemmän Facebookia kuin muut?

Suomalaiset 13-64-vuotiaat Facebookin käyttäjät verrattuna (elossa olevien) ikäluokkien määriin:

Suomalaisten Facebook-käyttäjien ikäpyramidi:

Vertasin Facebookin ilmoittamia lukuja myös 1,5-vuoden takaisiin (22.7.2011-23.2.2013) lukuihin.

Tuloksia:

Suhteellisesti suurin kasvu Facebookin käytössä on tapahtunut 40-64-vuotiaiden kohdalla. Yleisesti ottaen kasvu on suurinta vanhimmissa vuosiluokissa.
64-vuotiaiden kohdalla käyttäjämäärä on kasvanut jopa 40 % 1,5-vuodessa.
Käyttäjätunnusten määrä on vähentynyt 16-, 17-, 23- ja 31-vuotiaissa. Suurin muutos on 23-vuotiaissa (vähennystä -6 460). Myös 17-vuotiaissa muutos on merkittävä (-4 080). Huom. nämä muutokset johtuvat osittain – elleivät kokonaan – ikäryhmien kokoeroista.
Uusia suomalaiskäyttäjiä on rutkasti enemmän kuin poistuneita: kasvua 1,5 vuodessa on ollut +15 %.

Huom. nämä olivat siis Facebookia omia lukuja, joihin ei voi sellaisenaan luottaa, mutta heijastavat joka tapauksessa palvelun käytössä tapahtuneita muutoksia.

Ja muistutuksena vielä kerran: tämän jutun luvut eivät ole ”totuus”, vaan jonkinlainen ”paras arvaus” niillä lähdeaineistoilla, joita tällä hetkellä on käytössä(-ni).

Edit klo 22:00: Huomasin virheen laskuissani. Virhe korjattu Google-taulukkoon, artikkelin tuloksiin ja kuviin. Pahoittelut.

Lisäys 7.3.: YLE uutisoi ja Tilastokeskukselta vahvistusta arviolle

YLE julkaisi 5.3. tästä arviostani uutisen sekä kuvaajan, josta voit katsoa helposti, kuinka moni ikäisesi on Facebookissa.

Sain Tilastokeskuksen Perttu Melkakselta viestin, jossa hän vahvistaa arvioni osuvan lähelle heidän omia vielä julkaisemattomia tuloksiaan:

Arviosi osuu varsin lähelle oikeaa; me nimittäin kysyimme asiaa. Tulos: Viimeisen 3 kk aikan Facebookia käytti 46 % 16-74 -vuotiaista suomalaisista eli n. 1830000. Siis 95 % yhteisöpalveluiden käyttäjistä käyttää Facebookia (pelkästään muita/jotain muuta käytti vain 5 %).

Taulukkosi perusteella 13-15 vuotiaista Facebookia käyttäisi n. 80 % tuonikäisestä väestöstä, siis hieman vähemmän kuin vanhemmat ikäluokat 24-vuoteen saakka. 13-15 -vuotiaista tulisi Facebookin käyttäjiä noin 140 000 lisää. Näin laskien pääosin tutkimukseemme perustuva arvio (korkeammalla yläikärajalla) jää hieman sinun laskelmiesi alapuolelle (1970000:een).

Lisätietoa tuloksista tulee myöhemmin tänä vuonna julkaistavassa Tilastokeskuksen Hyvinvointikatsauksessa.

Lisäksi Perttu kertoi, että tämän vuoden kyselyssä netin ja yhteisöpalveluiden käyttöä tullaan selvittämään aina 89-vuotiaisiin asti. Taustalla on huoli siitä, miten vanhemmat ihmisevät pärjäävät, kun julkiset palvelut siirtyvät yhä enemmän nettiin. Kyselyn alaikärajaa ei kuitenkaan olla laskemassa.