Facebookissa ei ole 2 miljoonaa suomalaista. Paljonko sitten?

22Hei11

Olen viime aikoina kuullut monessa eri yhteydessä sanottavan, että ”Facebookissa on 2 miljoonaa suomalaista” – viimeksi, kun katsoin areenasta aamu-tv:n keskustelun sosiaalisesta mediasta (muuten onnistunut keskustelu!). Tämä 2 miljoonaa löytyy mm. Facebookin mainoskoneesta ja Socialbakers-sivustolta. Se ei kuitenkaan pidä paikkaansa. Tai pitää, mutta käyttäjätunnusten ja todellisten käyttäjien määrä on eri asia. Miksi niin, siitä kirjoitin jo viime vuoden marraskuussa (huom. silloiset 13-vuotiaat ovat nyt 14-v.).

Nyt kun pahasti vääristynyt lukema tulee toistuvasti vastaan, niin lienee aika päivittää Facebookin käyttäjämäärätilastoja suomalaisten osalta. Eli sama kuin viimeksikin: alla on taulukoitu, paljonko Facebook väittää suomalaisia olevan, paljonko kutakin ikäluokkaa on syntynyt ja niiden suhde prosentteina. Huomattavaa on, että tällä kertaa jo kahdeksan ikäluokkaa ylittää 100%, kun marraskuussa näin oli ”vain” neljässä ikäluokassa.

Viimeisessä sarakkeessa on ”korjatut” käyttäjämäärät sillä oletuksella, että mistään ikäluokasta ei voi olla kuin enintään 80% Facebookissa. Tämä perustuu tilastokeskuksen tutkimukseen, joka antaa jonkinlaisen suuntaa antavan maksimin yhteisöpalvelujen käytöstä.

Taulukko on saatavana myös Google Docsista. Lopussa lisää pohdintaa.

Ikäluokka Facebookin ilmoittama Syntyneitä  %:ia syntyneistä Korjattu käyttäjämäärä 13 46040 57108 81 45686.4 14 81660 59329 138 47463.2 15 79640 60723 131 48578.4 16 71580 63067 113 50453.6 17 66520 65231 102 52184.8 18 68060 64826 105 51860.8 19 66940 66731 100 53384.8 20 68820 65395 105 52316 21 70320 65549 107 52439.2 22 61300 63348 97 50678.4 23 57680 63316 91 50652.8 24 55780 59827 93 47861.6 25 56540 60632 93 48505.6 26 58380 62796 93 50236.8 27 57100 65076 88 52060.8 28 57140 66892 85 53513.6 29 54920 66106 83 52884.8 30 52360 63469 82 50775.2 31 51220 63064 81 50451.2 32 46840 63428 74 46840 33 46560 63983 73 46560 34 44880 65659 68 44880 35 43760 66846 65 43760 36 40200 65719 61 40200 37 34960 62472 56 34960 38 31260 56787 55 31260 39 32420 58864 55 32420 40 31340 61067 51 31340 41 31760 64559 49 31760 42 28880 76466 38 28880 43 28680 76466 38 28680 44 27900 76466 36 27900 45 26580 76466 35 26580 46 25200 76466 33 25200 47 24040 76466 31 24040 48 22740 76466 30 22740 49 21320 76466 28 21320 50 20180 76466 26 20180 51 18760 88024 21 18760 52 16600 88024 19 16600 53 17080 88024 19 17080 54 15000 88024 17 15000 55 14720 88024 17 14720 56 13340 88024 15 13340 57 11880 88024 13 11880 58 11380 88024 13 11380 59 10040 88024 11 10040 60 9920 88024 11 9920 61 9860 92613 11 9860 62 8700 92613 9 8700 63 8280 92613 9 8280 64- 56700 56700 YHTEENSÄ 13-63-v. 1948780 3585529 54% 1737048 (48%)

Näin saadaan Facebookin käyttäjämääräksi 13-63-vuotiaiden osalta n. 1,7 miljoonaa suomalaista. Eli 200 000 vähemmän kuin Facebook väittää. Lisäksi 64-vuotiaita ja sitä vanhempia on 56700.

Ymmärrän hyvin, että tämäkään laskentatapa ei kerro totuutta, mutta väitän loppusumman olevan lähempänä totuutta kuin Facebookin tai Socialbakersin ilmoittamat 2 miljoonaa. Ero minun laskelmani ja edellä mainittujen välillä on n. 11% ja konkreettisesti suunnilleen Tampereen asukasluvun verran.

Tässä laskelmassani on ainakin seuraavat puutteet:

• Emme todellakaan tiedä oikeita lukemia, ja juuri siksi tämä on tällaista arvailua!
• Taulukossa on korjattu vain yli 80%:ia ylittäneet käyttäjämäärät pienentämällä ne 80%:iin ikäluokasta. Muita ikäluokkia ei ole korjailtu. Todellisuudessa ylimääräisiä käyttäjätunnuksia lienee kaikissa ikäluokissa ja niitä voi olla enemmän tai vähemmän kuin mitä tässä laskelmassa on huomioitu.
• Taulukossa ei ole huomioitu alle 13-vuotiaita, jotka ovat rekisteröityneet Facebookiin valehtelemalla ikänsä vanhemmaksi
• Taulukossa ei ole huomioitu tupla-, tripla- jne. tunnuksia eikä epähenkilöitä, jotka niin ikään rikkovat Facebookin käyttöehtoja
• Taulukossa ei ole huomioitu suomalaisia, jotka ovat ilmoittaneet Facebookissa maakseen jonkun muun. Toisaalta mukana voi olla ulkomaalaisia, jotka ovat merkinneet maakseen Suomen.
• Eikä taulukossa ole huomioitu suomalaisia, jotka eivät näy tilastokeskuksen syntymätilastoissa

Joka tapauksessa tämä on tietääkseni lähimpänä oikeaa oleva taulukko suomalaisista Facebookin käyttäjistä, jossa on edes jotenkin yritetty korjata lukemia paremmin todellisuutta vastaavaksi. 

Jos joku tietää paremman selvityksen aiheesta, niin otan kiitollisena tiedon vastaan. Itse toivon, että tilastokeskus tai joku muu tutkimuslaitos tekisi kattavan kyselytutkimuksen JA julkistaisi sen tulokset vapaaseen käyttöön. Muutenkin odotan edelleen kunnollista syväluotaavaa tutkimusta suomalaisten Facebookin käytöstä.

”Liian suurta” käyttäjämäärää suurempi ongelma on luonnollisesti se, että niin moni rikkoo Facebookin käyttöehtoja. Se on perimmäinen syy, miksi Facebookin ilmoittamat käyttäjämäärät ovat ”vääriä”.

P.S. Älkää uskoko myöskään niitä mediassa hehkutettuja uutisia, että Facebook olisi kuolemassa pois tai ”laskussa”. Näin ei todellakaan ole, vaan se paisuu edelleen vauhdikkaasti. Facebookiin tulee suunnilleen samaa vauhtia lisää kävijöitä kuin uuteen Google+-palveluun. Ero on vain siinä, että kun Google+:ssa on n. 20 miljoonaa käyttäjätunnusta, niin Facebookissa niitä on n. 720 miljoonaa.

P.P.S. Niin, eihän tämä ole maailman tärkein asia. Mutta tätä voi verrata vaikkapa siihen, että joku lehti mainostaisi lukijamääräkseen 10% todellisuutta enemmän. Siitäkös kilpailijat suuttuisivat! Lehtien kohdalla lukijamääriä valvotaan tarkasti, mutta Facebookiin ja muuhun sosiaaliseen mediaan ei ole vielä kiinnitetty niin paljon huomioita, vaikka Facebookilla onkin Suomessa pyöreästi tuplasti enemmän ”lukijoita” kuin Hesarilla.

Filed under: Facebook, käyttöehdot, media, sosiaalinen media, tilastot   |  9 Comments