Suomalaiset Facebookissa 2011-2014 – käyttäjämäärät ja kuvaajat

14Tam14

Useampi toimittaja otti yhteyttä edellisen postaukseni johdosta, joten tein siinä aloittamani Facebook-tilastojen päivityksen niin sanotusti loppuun asti. Tässä loput tuoreet lukemat ja kuvaajat.

Suomalaisten Facebook-käyttäjien määrä nyt

Kuten aiemmissa arvioissani vertasin Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaiskäyttäjien määriä Tilastokeskuksen tuoreimpiin lukuihin yhteisöpalvelujen käytöstä. Facebookin ilmoittamat luvut ovat käytännössä v. 2013 lopun/joulukuun lukuja ja ne kuvaavat kuukausittaista käyttäjämäärää. Tilastokeskuksen luvut perustuvat kevään 2013 laajaan ja koko väestöä edustavaan kyselyyn – se on tuorein ja luotettavin kysely, mitä nyt on käytössä.

Syy tähän vertailuun on se, että Facebookin ilmoittamat luvut eivät kuvaa ihmisten määrää, vaan käyttäjätunnusten määrää. Käyttäjätunnuksia on paljon enemmän kuin todellisia ihmiskäyttäjiä johtuen siitä, että monella on useampi kuin yksi Facebook-käyttäjätunnus. Lisäksi osa käyttäjistä on ilmoittanut ikänsä väärin esimerkiksi siksi, että on liittynyt Facebookiin ennen 13 vuoden ikärajaa. Pyrkimykseni on siis poistaa Facebookin ilmoittamista käyttäjämääristä nämä virhetekijät. 

Arvioi todellisesta käyttäjämäärästä perustuu tällaiseen päättelyyn: Facebookissa ei voi olla enempää kuukausittaisia käyttäjiä kuin mitä Tilastokeskuksen mukaan on yhteensä rekisteröitynyt yhteisöpalvelujen käyttäjiksi. Käyttämäni metodi on aiemmin antanut melko hyvin totuutta vastaavia tuloksia.

Tulokset lyhyesti (luvut kuvaavat kuukausittaista käyttöä):

• Facebookissa on vuoden 2014 alussa enintään n. 2 193 000 yli 13-vuotiasta suomalaista käyttäjää.
• Facebookissa on siten n. 40 % kaikista suomalaisista (laskettuna väkiluvusta 11/2013).
• 13-64-vuotiaista suomalaisista Facebookissa on n. 2 090 000. Se on n. 58 % tästä ikähaarukasta.
• Arvio todellisesta käyttäjämäärästä poikkeaa Facebookin ilmoittamasta luvusta 219 000:llä. Näin paljon on siis ns. “valekäyttäjiä”. Aiemmin tämä ongelma esiintyi tilastoissa lähinnä teineillä, mutta nyt samaa ilmeni monessa vanhemmassakin ikäluokassa johtuen luultavasti niiden menossa olevasta kovasta kasvusta.
• Suomalaiskäyttäjien keski-ikä on 33,5 vuotta
• Käyttäjistä naisia on 52% ja miehiä 47%. Vain Facebook tietää, mitä ne loput ovat.

Ja sitten ehkäpä suurin yllätys, jota olen hieman ”säästellyt”:

• 13 vuotta täyttäneitä suomalaisia on Facebookissa n. 30 000. Se on vain 52 % ikäryhmästä.
• Verrattuna tämän hetken 16-vuotiaisiin, 13-vuotiaita on Facebookissa n. 41 % vähemmän.
• Käsittelin tarkemmin teinien Facebookin käytön vähentymistä viime kerralla. Muutos on siis ollut vielä silloin kertomaani kiihtyvämpää, kun katsotaan 13-vuotiaita. 

Muistutan, että luvut perustuvat Facebookin mainoskoneen ilmoittamiin lukuihin ja niiden pitäisi olla ajantasalla. Muutos 13-vuotiaiden kohdalla verrattuna vanhempiin on kuitenkin niin iso, että se panee epäilemään luvun paikkansapitävyyttä.

Tässä suomalaisten Facebook-käyttäjien luvut ikäryhmittäin, valkoinen alue näyttää ikäryhmän koon:

Ja tässä ikäpyramidi:

Näet kuvat isompina klikkaamalla niitä.

Suomalaisten Facebook-käytön muutokset 2011-2014

Kun verrataan arvioimiani käyttäjämääriä kolmena ajankohtana vuosina 2011-2014, muutokset näyttävät tältä:

Tämän vertailun perusteella Facebookin käyttö on vähentynyt viime vuoden aikana 14-21-vuotiailla. Ja 13-vuotiaita ei siis ole liittynyt palveluun läheskään yhtä suuressa määrin kuin heitä vanhemmat aikaisemmin.

Huomaa, että tämä kuvaaja ei ole verrattavissa viime kirjoitukseni kuvaajaan, jonka luvut olivat suoraan Facebookin mainoskoneen ilmoittamia. Tämä selittää kuvissa näkyviä eroja. Kummallakin kuvaajalla on etunsa, joten totuus lienee tämän ja viime kertaisen kuvan välimailla.

Kokonaiskäyttäjämäärä on arvioissani kehittynyt vastaavina aikoina näin:

• 22.7.2011: 1 792 000
• 23.2.2013: 2 084 000 (kasvua 07/2011 verrattuna 16 %)
• Vuoden 2014 alussa: 2 193 000 (kasvua 07/2011 verrattuna 22 %)

Jos verrataan tämän hetken lukemia 07/2011:n lukemiin, niin eniten kasvua on ollut vanhimmissa ikäluokissa, joista lukuja on saatavilla:

Synt.vuosi	Ikä v. 2014 alussa	22.7.2011	2014 alussa	Kasvu-%
1969	44	28900	38000	31 %
1968	45	28700	36000	25 %
1967	46	27900	36000	29 %
1966	47	26600	36000	35 %
1965	48	25200	32000	27 %
1964	49	24000	32000	33 %
1963	50	22700	30000	32 %
1962	51	21300	28000	31 %
1961	52	20200	28000	39 %
1960	53	18800	26000	38 %
1959	54	16600	24000	45 %
1958	55	17100	22000	29 %
1957	56	15000	22000	47 %
1956	57	14700	20000	36 %
1955	58	13300	20000	50 %
1954	59	11900	17800	50 %
1953	60	11400	16200	42 %
1952	61	10000	16400	64 %
1951	62	9900	14200	43 %
1950	63	9900	14600	47 %
1949	64	8700	14000	61 %

(Vuoden 2011 luvut on ilmoitettu tässä kahden merkitsevän numeron tarkkuudella, vuoden 2014 luvut Facebookin nykyisin käyttämällä tarkkuudella.)

Edellinen taulukko sekä viimeaikainen teinien väheneminen selittävät sitä, että Facebookin suomalaiskäyttäjien keski-ikä on noussut:

• 22.7.2011: 31,2 vuotta
• 23.2.2013: 32,2 vuotta (kasvua 07/2011 verrattuna 1 v.)
• Vuoden 2014 alussa: 33,5 vuotta (kasvua 07/2011 verrattuna 2,3 v.)

Merkillepantavaa on, että keski-ikä on viimeisen 10 kuukauden aikana noussut enemmän kuin mitä se muuttui aiemmin 1,5 vuodessa.

Tässäpä nämä, olkaa hyvät! 🙂

Filed under: Facebook, some-ilmiöt, sosiaalinen media, sosiaaliset verkostot, tilastot, tutkimus   |  8 Comments