Facebookin käyttäjämäärä, arvio 3.7.2014

04Hei14

Tein päivityksen arviooni Facebookin todellisesta käyttäjämäärästä. Edellisellä kerralla kävi ilmi, että 13-21-vuotiaiden käyttäjien osuus oli kääntynyt selvään laskuun vuoden 2013 aikana. Oletuksena oli, että tämä kehitys olisi jatkunut ja levinnyt myös vanhempiin ikäluokkiin. Tämä odotus osoittautui vääräksi: nopea käyttäjämäärän väheneminen on loppunut ja suomalaisten Facebookin käyttö on kokonaisuutena yhä kasvanut.

Koska muutokset viime kertaan ovat verrattain pieniä, julkaisen tällä kertaa vain tärkeimmät tulokset. Sen, jota kiinnostaa analyysin tekotapa ja yksityiskohdat enemmän, kannattaa lukea aiempi artikkeli.

Tulokset

  • Facebookissa on nyt 13-64-vuotiaita suomalaisia kuukausittaisia käyttäjiä n. 2 150 000.
    • Kyseisestä ikähaarukasta lukema tarkoittaa 59 %:ia suomalaisista.
    • Kasvua puolen vuoden takaiseen on n. 3 %.
    • Tämä arviooni pohjautuva lukema, josta olen pyrkinyt poistamaan ”ylimääräiset” käyttäjätunnukset, poikkeaa Facebookin ilmoittamasta luvusta n. 187 000:lla (=8 %). Tämän verran Facebookilla on siis ns. haamukäyttäjiä.
    • Käyttäjien keski-ikä on nyt n. 33,7 vuotta (vanhenemista neljännesvuosi verrattuna puolen vuoden takaiseen). 50 %:in käyttöasteen raja menee nyt 47-vuotiaissa, tässä ei muutosta aiempaan.
    • Käyttäjistä naisia on 52 % ja miehiä 46 %. Loput 2 % jäivät Facebookin ilmoittamien lukujen karkeiden pyöristysten takia pimentoon.
  • Facebookissa on nyt yhteensä (mukaanluettuna yli 64-vuotiaat) n. 2 260 000 suomalaista kk-tasolla aktiivista käyttäjää.
    • Lukema tarkoittaa 41 %:ia kaikista suomalaisista.
    • Kasvua puolen vuoden takaiseen verrattuna on n. 68 000 käyttäjää ja prosentuaalisesti 3 %.
  • Eniten käyttäjämäärä on lisääntynyt tänä vuonna 14 vuotta täyttävillä: +67 % puolessa vuodessa. 
    • Kun vuoden 2013 lopussa heitä (v. 2000 syntyneitä) oli n. 30 000, niin nyt Facebook ilmoittaa heitä olevan n. 50 000 eli n. 85 % ikäluokasta. (Huom. Facebook ilmoittaa nämä luvut ilmeisesti 2000:n tarkkuudella, joten muutos voi olla sen verran pienempikin.)
    • Kyse on samasta ikäluokasta, joka viime vuonna (silloin 13-vuotiaat) liittyi Facebookiin huomattavasti laiskemmin kuin heitä edeltävät ikäluokat. Nyt näyttää siis siltä, että Facebookiin kyllä liitytään, kun ikää on tarpeeksi, mutta liittymisen ja varsinkaan aktiivisen käytön aloittamisen kanssa ei pidetä samalla tavalla kiirettä kuin aiemmin. Joka tapauksessa tulos tarkoittaa, että Facebook on onnistunut saamaan ”takaisin” tämän ikäluokan – ainakin valtaosin.
  • Tänä vuonna 13-vuotta täyttävistä (tai sen iäkseen ilmoittaneista, eli lukemassa on varmasti mukana myös tätä nuorempia – toim. huom.) Facebookia käyttää nyt n. 24 000, mikä tarkoittaa 41 %:ia ikäluokasta.
    • Tämä on verrattain pieni lukema verrattuna esimerkiksi 27.2.2013 vastaavaan lukemaan, jolloin se oli n. 33 000. Näyttää siis siltä, että Facebookin kiinnostavuus 13-vuotiaiden kohdalla on edelleen laskuvireessä.
    • Nähtäväksi jää, toistuuko tämän ikäluokan kanssa sama kuin heitä vuoden vanhempien kohdalla, eli liittyvätkö he Facebookin pienellä viiveellä ”vasta” 14 vuoden ikään mennessä.

 

Kuvaaja ja taulukot

Suomalaiset Facebookissa 2011-2014 (arvio 3.7.2014)

Kuva aukeaa isommaksi klikkaamalla.

 

Eniten Facebookin käyttöä kasvattaneet ikäluokat verrattuna vuoden alun tilanteeseen (prosenttimuutokset laskettu suoraan Facebookin ilmoittamista käyttäjämääristä):

Syntymävuosi Ikä v. 2014 alussa Muutos edellisen
6 kk:n aikana
2000 13 67 %
1999 14 11 %
1956 57 10 %
1958 55 9 %
1953 60 7 %
1951 62 7 %
1998 15 6 %
1965 48 6 %
1991 22 6 %
1972 41 5 %
1971 42 5 %
1970 43 5 %

 

Eniten Facebookin käyttöä vähentäneet ikäluokat verrattuna vuoden alun tilanteeseen:

Syntymävuosi Ikä v. 2014 alussa Muutos edellisen
6 kk:n aikana
1957 56 -9 %
1959 54 -8 %
1952 61 -6 %
1955 58 -6 %
1966 47 -6 %
1990 23 -5 %
1969 44 -5 %
1995 18 -5 %
1974 39 -5 %
1976 37 -4 %
1979 34 -4 %

Näistä luvuista näkee hyvin, että mitään selvää lasku- tai nousutrendiä, joka koskisi pelkästään nuorempia tai vanhempia ikäluokkia, ei ole, vaan muutoksia tapahtuu jatkuvasti kaiken ikäisten kohdalla. Lukuja tulkittaessa on hyvä myös pitää mielessä, että yli 50-vuotiaiden ikäluokissa näissä muutoksissa on kyse melko pienistä lukumääristä, koska niiden käyttäjämäärät ovat paljon pienempiä kuin alle 45-vuotiailla. Myös tarkasteluväli on tässä pieni, vain 6 kk.

 

Yhteenveto:

Facebook kasvattaa edelleen käyttäjämääräänsä Suomessa. Mitään suurta muutostrendiä ei ole menossa suuntaan jos toiseenkaan. Viime vuonna alkunsa saanut muutos 13 vuotta täyttävien some-käyttäytymisessä näyttää jatkuvan siten, että heillä ei ole enää samanlaista halukkuutta liittyä Facebookiin heti iän riittäessä kuin mitä heitä aiemmilla ikäluokilla oli.

Se, ettei suurta kävijäpakoa ole menossa, lienee hyvä uutinen varsinkin Facebook-markkinointia tekeville yrityksille – sekä tietysti Facebookille itselleen. Facebook on edelleen vankasti suosituin ja kaikissa ikäluokissa laajasti käytetty sosiaalisen median palvelu Suomessa.

About these ads


One Response to “Facebookin käyttäjämäärä, arvio 3.7.2014”

  1. 1 Aino

    Miksi Facebook ei poista tiliä, vaan pitää lukittuna, eli tekee kiusaa!


Vastaa

Täytä tietosi alle tai klikkaa kuvaketta kirjautuaksesi sisään:

WordPress.com-logo

Olet kommentoimassa WordPress.com -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Twitter-kuva

Olet kommentoimassa Twitter -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Facebook-kuva

Olet kommentoimassa Facebook -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Google+ photo

Olet kommentoimassa Google+ -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Muodostetaan yhteyttä palveluun %s


Seuraa

Get every new post delivered to your Inbox.

Liity 5 191 muun seuraajan joukkoon

%d bloggers like this: