Suomalaiset Facebookissa 2011-2014 – käyttäjämäärät ja kuvaajat

14Tam14

Useampi toimittaja otti yhteyttä edellisen postaukseni johdosta, joten tein siinä aloittamani Facebook-tilastojen päivityksen niin sanotusti loppuun asti. Tässä loput tuoreet lukemat ja kuvaajat.

Suomalaisten Facebook-käyttäjien määrä nyt

Kuten aiemmissa arvioissani vertasin Facebookin mainoskoneen ilmoittamia suomalaiskäyttäjien määriä Tilastokeskuksen tuoreimpiin lukuihin yhteisöpalvelujen käytöstä. Facebookin ilmoittamat luvut ovat käytännössä v. 2013 lopun/joulukuun lukuja ja ne kuvaavat kuukausittaista käyttäjämäärää. Tilastokeskuksen luvut perustuvat kevään 2013 laajaan ja koko väestöä edustavaan kyselyyn – se on tuorein ja luotettavin kysely, mitä nyt on käytössä.

Syy tähän vertailuun on se, että Facebookin ilmoittamat luvut eivät kuvaa ihmisten määrää, vaan käyttäjätunnusten määrää. Käyttäjätunnuksia on paljon enemmän kuin todellisia ihmiskäyttäjiä johtuen siitä, että monella on useampi kuin yksi Facebook-käyttäjätunnus. Lisäksi osa käyttäjistä on ilmoittanut ikänsä väärin esimerkiksi siksi, että on liittynyt Facebookiin ennen 13 vuoden ikärajaa. Pyrkimykseni on siis poistaa Facebookin ilmoittamista käyttäjämääristä nämä virhetekijät. 

Arvioi todellisesta käyttäjämäärästä perustuu tällaiseen päättelyyn: Facebookissa ei voi olla enempää kuukausittaisia käyttäjiä kuin mitä Tilastokeskuksen mukaan on yhteensä rekisteröitynyt yhteisöpalvelujen käyttäjiksi. Käyttämäni metodi on aiemmin antanut melko hyvin totuutta vastaavia tuloksia.

Tulokset lyhyesti (luvut kuvaavat kuukausittaista käyttöä):

  • Facebookissa on vuoden 2014 alussa enintään n. 2 193 000 yli 13-vuotiasta suomalaista käyttäjää.
  • Facebookissa on siten n. 40 % kaikista suomalaisista (laskettuna väkiluvusta 11/2013).
  • 13-64-vuotiaista suomalaisista Facebookissa on n. 2 090 000. Se on n. 58 % tästä ikähaarukasta.
  • Arvio todellisesta käyttäjämäärästä poikkeaa Facebookin ilmoittamasta luvusta 219 000:llä. Näin paljon on siis ns. “valekäyttäjiä”. Aiemmin tämä ongelma esiintyi tilastoissa lähinnä teineillä, mutta nyt samaa ilmeni monessa vanhemmassakin ikäluokassa johtuen luultavasti niiden menossa olevasta kovasta kasvusta.
  • Suomalaiskäyttäjien keski-ikä on 33,5 vuotta
  • Käyttäjistä naisia on 52% ja miehiä 47%. Vain Facebook tietää, mitä ne loput ovat.

Ja sitten ehkäpä suurin yllätys, jota olen hieman ”säästellyt”:

  • 13 vuotta täyttäneitä suomalaisia on Facebookissa n. 30 000. Se on vain 52 % ikäryhmästä.
  • Verrattuna tämän hetken 16-vuotiaisiin, 13-vuotiaita on Facebookissa n. 41 % vähemmän.
  • Käsittelin tarkemmin teinien Facebookin käytön vähentymistä viime kerralla. Muutos on siis ollut vielä silloin kertomaani kiihtyvämpää, kun katsotaan 13-vuotiaita. 

Muistutan, että luvut perustuvat Facebookin mainoskoneen ilmoittamiin lukuihin ja niiden pitäisi olla ajantasalla. Muutos 13-vuotiaiden kohdalla verrattuna vanhempiin on kuitenkin niin iso, että se panee epäilemään luvun paikkansapitävyyttä.

Tässä suomalaisten Facebook-käyttäjien luvut ikäryhmittäin, valkoinen alue näyttää ikäryhmän koon:

Suomalaiset Facebookissa v. 2014 alussa ikäluokittain

Ja tässä ikäpyramidi:

Suomalaisten Facebook-käyttäjien ikäpyramidi v. 2014 alussa

Näet kuvat isompina klikkaamalla niitä.

Suomalaisten Facebook-käytön muutokset 2011-2014

Kun verrataan arvioimiani käyttäjämääriä kolmena ajankohtana vuosina 2011-2014, muutokset näyttävät tältä:

Suomalaiset Facebookiss 2011-2014

Tämän vertailun perusteella Facebookin käyttö on vähentynyt viime vuoden aikana 14-21-vuotiailla. Ja 13-vuotiaita ei siis ole liittynyt palveluun läheskään yhtä suuressa määrin kuin heitä vanhemmat aikaisemmin.

Huomaa, että tämä kuvaaja ei ole verrattavissa viime kirjoitukseni kuvaajaan, jonka luvut olivat suoraan Facebookin mainoskoneen ilmoittamia. Tämä selittää kuvissa näkyviä eroja. Kummallakin kuvaajalla on etunsa, joten totuus lienee tämän ja viime kertaisen kuvan välimailla.

Kokonaiskäyttäjämäärä on arvioissani kehittynyt vastaavina aikoina näin:

  • 22.7.2011: 1 792 000
  • 23.2.2013: 2 084 000 (kasvua 07/2011 verrattuna 16 %)
  • Vuoden 2014 alussa: 2 193 000 (kasvua 07/2011 verrattuna 22 %)

Jos verrataan tämän hetken lukemia 07/2011:n lukemiin, niin eniten kasvua on ollut vanhimmissa ikäluokissa, joista lukuja on saatavilla:

Synt.vuosi Ikä v. 2014 alussa 22.7.2011 2014 alussa Kasvu-%
1969 44 28900 38000 31 %
1968 45 28700 36000 25 %
1967 46 27900 36000 29 %
1966 47 26600 36000 35 %
1965 48 25200 32000 27 %
1964 49 24000 32000 33 %
1963 50 22700 30000 32 %
1962 51 21300 28000 31 %
1961 52 20200 28000 39 %
1960 53 18800 26000 38 %
1959 54 16600 24000 45 %
1958 55 17100 22000 29 %
1957 56 15000 22000 47 %
1956 57 14700 20000 36 %
1955 58 13300 20000 50 %
1954 59 11900 17800 50 %
1953 60 11400 16200 42 %
1952 61 10000 16400 64 %
1951 62 9900 14200 43 %
1950 63 9900 14600 47 %
1949 64 8700 14000 61 %

(Vuoden 2011 luvut on ilmoitettu tässä kahden merkitsevän numeron tarkkuudella, vuoden 2014 luvut Facebookin nykyisin käyttämällä tarkkuudella.)

Edellinen taulukko sekä viimeaikainen teinien väheneminen selittävät sitä, että Facebookin suomalaiskäyttäjien keski-ikä on noussut:

  • 22.7.2011: 31,2 vuotta
  • 23.2.2013: 32,2 vuotta (kasvua 07/2011 verrattuna 1 v.)
  • Vuoden 2014 alussa: 33,5 vuotta (kasvua 07/2011 verrattuna 2,3 v.)

Merkillepantavaa on, että keski-ikä on viimeisen 10 kuukauden aikana noussut enemmän kuin mitä se muuttui aiemmin 1,5 vuodessa.

Tässäpä nämä, olkaa hyvät! :)

About these ads


6 Responses to “Suomalaiset Facebookissa 2011-2014 – käyttäjämäärät ja kuvaajat”

  1. 1 Vesa Rosilo

    Tässä ei ole kirjattu alle 13-vuotiaita joita on tilastollisesti merkittävä määrä.
    Ei myöskään yli 64-vuotiaita.

    • 2 Harto

      Kiitos kommentista.

      Yllä olevissa kuvissa ei tosiaan ole yli 64-vuotiaita. Syynä on se, että Facebook ei kerro sitä vanhemmista tietoja per ikäluokka, joten niiden arvioiminen menisi vielä enemmän arvaamiseksi. Sen sijaan Facebook ilmoittaa yli 64-vuotiaiden määrän yhtenä könttälukuna, joka on 102 000. Tämän olen laskenut mukaan arviooni, että Facebookissa on ”enintään n. 2 193 000 yli 13-vuotiasta suomalaista käyttäjää”.

      Tilastokeskuksen (2013) mukaan 65-74-vuotiaista 15 % käyttää jotain yhteisöpalvelua, joten sen pohjalta määrää olisi kyllä voinut arvioida. Tilastokeskukselta tiedetään myös että yhteisöpalvelujen käyttö on 95 %:sesti ainakin Facebookin käyttöä. Olisi kuitenkin vaikea arvioida, paljonko käyttö laskee aina ikäluokittain.

      Alle 13-vuotiaiden kohdalla pitää totta kai paikkansa, että heitä on runsaasti Facebookissa. Jos luit kirjoitukseni tarkkaan, niin huomasit varmaan tämän kohdan:

      ”Käyttäjätunnuksia on paljon enemmän kuin todellisia ihmiskäyttäjiä johtuen siitä, että monella on useampi kuin yksi Facebook-käyttäjätunnus. Lisäksi osa käyttäjistä on ilmoittanut ikänsä väärin esimerkiksi siksi, että on liittynyt Facebookiin ennen 13 vuoden ikärajaa. Pyrkimykseni on siis poistaa Facebookin ilmoittamista käyttäjämääristä nämä virhetekijät.”

      Sen sijaan olisi erittäin vaikeaa arvioida alle 13-vuotiaiden käyttäjien määriä, koska en tiedä ainuttakaan riittävän luotettavaa ja yleistettävää kysely- tai muuta lähdettä, jonka avulla voisin sitä arvioida. Pääsyy tähän on, että Tilastokeskus tekee vuosittaisen kyselynsä vasta 16-vuotiaista lähtien. Menee sen verran mahdottomaksi, ettei arviota voi tehdä mielestäni mitenkään järkevästi.


  1. 1 Suomalaiset Facebookissa 2011-2014 - käytt...
  2. 2 Sosiaalinen media | Pearltrees
  3. 3 Facebookissa sukelletaan pinnan alla | Tämä sipuli ei itketä
  4. 4 Facebookin käyttäjämäärä, arvioi 3.7.2014 | LEHMÄTKIN LENTÄIS

Vastaa

Täytä tietosi alle tai klikkaa kuvaketta kirjautuaksesi sisään:

WordPress.com-logo

Olet kommentoimassa WordPress.com -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Twitter-kuva

Olet kommentoimassa Twitter -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Facebook-kuva

Olet kommentoimassa Facebook -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Google+ photo

Olet kommentoimassa Google+ -tilin nimissä. Log Out / Muuta )

Muodostetaan yhteyttä palveluun %s


Seuraa

Get every new post delivered to your Inbox.

Liity 5 128 muun seuraajan joukkoon

%d bloggers like this: